世界品牌史上的20座里程碑

云览资讯 / 2015-09-28

作为伦敦设计节的一部分，Lippincott——可口可乐飘带，康宝浓汤标签和最新的星巴克警女海妖背后的创意顾问，于9月19-27日在设计博物馆举办一个新的展览。“像我这样：我们与品牌的联系”，探讨了人与品牌之间的纽带的力量。作为展览的一部分，Lippincott创造了一个品牌的时间表，以全新的视角看待品牌的演变。当考虑我们要如何发展的时候，思考我们是从何处发展而来的，总是很重要的。因此，对于任何参与品牌行业的人来说，这个时间轴都值得一看。

自然让品牌进化出一门简单而又复杂的语言，我们很快就学会了。我们不得不学会而且直到今天还在使用这种语言。

洞穴中的石画，是人类首次把他们的语言转化成具有代表意义的可视化象征。尽管没有直接的翻译，这些石画墙，仍向我们展示了人类祖先与品牌的联系。

“ branding”，起源于古诺尔斯语的“brandr”，意思是“打上烙印”，他的起源相当地字面化。给牲畜打烙印是最早的简化例子之一，它表明了所有权，随着时间地推移，也逐渐与味道和质量联系起来。

Ichthys (耶稣鱼) 公元1年

随着洞穴居住社区演变为现代文明，我们捕捉概念的能力也在进化。Ichthys (耶稣鱼)-鱼的符号，作为一个秘密的符号使得基督徒团结在一个共同的信仰下，为他们建立了强大的归属感。

一条面包在古罗马的一个小镇Pompeii被毁灭时奇迹般的被留存下来，这让人们可以一窥早期产品与现在产品之间的差别。这个面包上的斑纹说明了它地原产地，用法，价格或者它的购买者，表明了在复杂的市场环境中，品牌就是要让顾客很快确认需求作出选择，哪怕是在第一次使用的时候。

品牌标志的混合会产生有趣的结果，比如，英国和苏格兰统一在第一版本的英国国旗下，就是较早的竞品合并的例子。后来， 随着1801爱尔兰加入，它就成了我们今天看到的不对称的样子，成为折衷主义文化的有力象征。

拿破仑并没有皇室品牌光环，但他非常了解领袖品牌的力量。在吸纳皇室传统的情况下，他为自己和共和国重新命名、设计了品牌，并赋予品牌新的使命。拿破仑斜戴的帽子成为了他个人身份的标记，在两个世纪后这一个人主义的象征仍然被人们铭记。

尽管像陶器和烘焙食品这样的产品早在公元第一个千禧年就已经被标示显示产地和所有权，可直到最近这种所有权才被保护。在1876年1月1日，Bass Ale 的红色三角形成为英国第一个官方商标并且为今日我们所知的品牌铺平道路。

20世纪初，当轮胎制造商安德和爱德华米其林出版了第一版免费指南提供给法国的司机们，人们窥见了品牌运作的第一次经验。 通过提供地图和长途旅行的帮助信息，他们认为，增加得越多的车辆，他们的轮胎就能卖得越好。在1926年他们更进一步的，开发出了三星级的饮食排行评级系统，鼓励司机们去探索这些餐厅。

NBC的木琴编钟在1929年首次在电台播出，1950年被注册为第一个音频服务标志。他们今天仍在使用，并有数以千万计的人收听。这比起诺基亚铃声强多了。2010年估计优化每天听到18亿次,每秒钟20000次。

随着竞争对手的品牌局面逐渐打开，各家公司纷纷开始采用设计策略来精简它们的形象。Gordon Lippincott创造了专业术语“企业形象”，不久之后的1965年，Wally Olins成立了Wolff Olins（品牌咨询公司）。后来当谈及这些企业形象的项目时，Wally表示，“当时我们确实做了一些很出色的作品，现在那些方法却被看作权威和清晰的表达”。这就是这个演变至今的行业的开端。

麦金塔128K 个人电脑（图片由WikiProject Macintosh提供）1984

倘若你是量子物理的外行，你将无法理解世界上第一台电脑。但就在1984年，苹果的麦金塔电脑彻底革命了电脑上的操作体验。凭借杰出的设计以及人性化的操作界面，麦金塔电脑开创了受简约主义及现代科技影响的崭新风格。

在上世纪80年代收购并不少见，但当雀巢要买Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的时候大众还是大跌眼镜。当时Rowntree价值10亿英镑，雀巢却花25亿英镑购买该公司。不单纯看有形资产，而是为更多的无形资产付费，这是雀巢对Rowntree估价。

1987年，Reebok还是美国运动鞋市场的绝对领先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，颠覆了人们对于运动的传统理念。一时间，大家都有这个冲动，活在当下，想做就做。Nike是最早赋予产品内涵以更深刻的意识化态度的品牌之一，极大扩展了品牌的外延，使其不局限于产品本身。

FACEBOOK的诞生成为了第一例“公共所有”的品牌。其14亿的月度活跃用户平均每分钟发布了超过3百万条的状态，而这也构建了他们自己的品牌以及创造了他们自己的品牌群组。

你会说“必应”一下或者“雅虎”一下吗？并不是这样。“谷歌”在2006年作为动词结构加入字典，和自动扶梯，真空吸尘器，酒精测量器，乒乓球以及海洛因等词语一样，已经加入到日常的语言使用中。

在发布了新的标志后，Gap很快发现了客户意见的力量。好，我们已经听到响亮和明确的表示，你们不喜欢新的标志，在其标志发布的几天后，该公司在其“脸书”页面上说。“我们想做对品牌和客户都是最好的决定，我们将在今晚换回旧标志。

随着公司越来越善于与客户建立深层的联系，神经科学也告诉我们他们的努力正在取得成功。一个2011年的研究表明，如果你展示一个苹果产品的图像给一个苹果迷，就和你展示神的图像给一个有宗教信仰的人一样，它都引起大脑里的同一部分的反应。

当一对法国夫妇想给他们的宝贝女儿起名“能多益”（Nutella）时，政府干涉其中，规范道：“这样的名字对孩子不利”。但给孩子起个名牌名倒是日见其增，已不足为奇。2002年，名为“宜家”（Ikea）的小孩在英国诞生，2011年，“脸书”（Facebook）降生于埃及。类似于“约书亚”（Joshua），“诺亚”（Noah）或者“默罕默德”（Mohammed）之类的宗教相关的名字已经过时，不再热门。

成立于2008年的“空中食宿”（Airbnb）是新生代品牌的典型代表，它通过建立虚拟社区，满足用户一对多的选择需求。除了在线虚拟社区之外，没有其他的有形资产，“空中食宿”已一跃成为一个价值160亿英镑的品牌，给我们所熟知的市场带来强大震撼与冲击。