全球知名汽车品牌“大众”为何要弃用经典品牌语“Das Auto”

云览资讯 / 2015-12-30

对于消费者而言，每每在大众广告结尾处或是在大众牌标下出现的“Das Auto（德语，意为汽车）”早已是耳熟能详的广告标语。不过，这一简明扼要的广告标语未来将渐渐淡出人们的视线。日前，大众官方已证实将停用作为广告语的“Das Auto”。

大众公司高管证实，公司计划停用其广告宣传标语“Das Auto”，意在重新塑造受到排放丑闻影响品牌形象。“Das Auto”(相当于英文的“The Car”)自2007年开始使用就一直备受争议，但大众公司则认为这句简单的标语配合其著名的标志可以简明扼要地说明公司的实力。

大众公司一直在试图摆脱“排放门”给其带来的影响，重新树立大众品牌在消费者心中的形象。为此，大众已承诺将修复110万辆安装了作弊软件的小型柴油车。

报道还指出，新的标语将在集团管理层会议之后揭晓。

这则于2007年开始全球投放的广告标语将逐步退出历史舞台，不再用于全球营销。此外，大众之所以采取逐步停用的策略是为了适用当前战略调整，尤其是尾气排放丑闻后加速战略调整的需要。

大众乘用车品牌CEO迪斯对此表示，大众除了需要节约成本之外，还亟需对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中，迪斯也曾强调大众品牌应重塑自己新形象，推出自主广告。他认为，未来驾车的体验与感受将更为重要，而“Das Auto”已不能适应未来发展形势。此外，这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。

据悉，在“Das Auto”之前， 大众汽车的全球广告语为“Aus Liebe zum Automobil”（德语）、“For the love of automobile”（英语），中文意思是“源于对汽车的爱”，在中国国内则采用“中国路，大众心”进行宣传。2007年，前任大众集团CEO文德恩接替毕睿德履新。为给整个集团塑造新的品牌形象，文德恩在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen - Das Auto”。当时文德恩解释称，能像我们这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司，自然有权宣称我们才是当之无愧、真正传承汽车制造血统的行家，借此新口号也想告诉大家，Volkswagen和纸巾的代名词--Tempo以及可乐的代名词--Coca-Cola一样，VW才是汽车的象征。目前在德国的大众官网以及Youtube、推特上关于大众的页面上仍可见“Das Auto”广告语。